千百年来，“名利”二字一直是紧绑在一起的。什么名缰利锁，追名逐利，求名图利，名利思想，名利双收，争名于朝、争利于市等等。我突然想到一个问题，为什么总是名在前利在后，叫“名利”而不叫“利名”？究竟是习惯用法，还是有某种逻辑关系，抑或是重要程度不同使然？

再往深里思考，名在前利在后其实还是有些道理的，因为名能带来利，小名带来小利，大名带来大利，虚名带来实利，浮名带来暴利，先出名后求利是某些人达到目的、获得成功的不二法门。古时终南山里之所以有那么多隐士，装神弄鬼，沽名钓誉，就是为了先挣个虚名，打出点影响，有了名气后再应邀出来做官，真金白银狠狠地捞一把，所以也叫终南捷径，“从来高隐，说终南捷径，名心难绝。”

大名大利，是一般规律。比如企业请名人做广告，做代言。若是小名人做个广告，十万八万就能打发，而像足球巨星梅西、C罗那样的世界级名人，这个价钱就请不动他。据说与梅西单独合个影就要5万美金，他穿过的球衣拍卖价起步是10万美金。还有大名鼎鼎旳股神巴菲特，和他一起吃顿饭就得至少掏一百万美元，还得排队，出钱也不一定能轮得上。这就是名人效应。

小名小利，聊以自慰。抗战时，因家乡沦陷，画家丰子恺带着一家老小前往广西逃难。因为小有名气，粉丝不少，他沿途得到很多方便。有人主动帮他找车，有人免费招待他吃喝，有人帮他照顾家小，这才使他全家得以安全逃亡到桂林。当然，作为代价，一路上他也没少给人作画，好在有随身“携带”的本事，不过举手之劳。

当然，也有大名小利的。李白，苏轼，那名气够大了吧？一个是盛唐诗仙，家喻户晓；一个是豪放派鼻祖，无人不知。但他们的名气却只能收获一点蜗角微利，蹭几顿酒喝，收点土特产。李白最嗨的一次是受汪伦之邀，结结实实吃喝了好几天，临了还装了几包瓜果蔬菜，居然让他高兴得有些失态，两句谢辞脱口而出：“桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情。”

另一方面，人有了利还想买名，商人老板赚的钱花不完，就想拿利换名，用利买名，到这里就成了“利名”。明清两代，土豪们拿钱买穷书生的书稿，挂上自己的名字刊印出版，四处送人，是很常见的事。不过，也有弄巧成拙的。清代富豪庄廷龙，用1000两白银买到朱国桢撰写的《明史》稿本，出版发行，一时赚得大名。可没想到书中有对当局不恭之词，被人告发，结果株连甚众，亲友70人被斩决，数百人遭流放。

如今，也有些富豪，钱挣到麻木了，就想到娱乐圈里混个名，只要银子出够了，就能在影视剧组里挂个副导演的名字。钱再出多一点，就能成出品人，话语权更大，还能带人进剧组，捧红自己的亲朋好友，也算是“利名”双收。

过去我们曾长期批判成名成家现象，批判名利思想，其实，回过头看看，有点名利思想并非是绝对的坏事，那些名利思想越重的人，内在激励就越强，奋斗动力越大，也就越容易出成果。巴金、王蒙、孙家栋、屠呦呦、袁隆平、黄旭华等，当年都曾被打过这个标签，受到过不公正待遇，后来也都成了人中龙凤，名流英杰。

这个世界上，有人好名，千方百计为出名；有人求利，绞尽脑汁为图利。平心而论，不论是叫“名利”还是叫“利名”，都是好东西，值得下力气去追求，但也要守规矩，有分寸。不管是先名后利，还是先利后名，都要方向正确，途径正规，手段正当。名要实至名归，名副其实；利要取之有道，不能掠夺侵占。这样，得到的名是不掺水分实实在在的名，利是光明正大清清爽爽的利，吃饭香睡觉实，就连梦里的笑声都是甜的。