1月25日上午，在义乌市融媒体中心一楼大厅的《超级无敌老板娘》新闻发布会现场，包括力天玩具董事长陈美君在内的几位主演，面对镜头从容微笑。

这不是一场寻常的商业路演，更像一场文化探索的启航。面对记者的镜头，陈美君分享参演感悟：“义乌有很多拼搏的老板娘，她们深耕海内外市场，从跑展会到做电商，成绩源于坚守。这次试水短剧表演，是想让世界看到真实的我们。”话音刚落，义乌市品牌发展促进会会长何犁红补充道：“文化出海是品牌全球化的引擎，而好故事是传播的最佳载体。”

义乌，这座以“世界超市”闻名的城市，以文化赋能，镜头语言日益清晰，从《鸡毛换糖》到《超级无敌老板娘》，老板娘们从商海走向荧屏；从“价格战”转向“价值战”，用真实故事诠释“有情有义 世界义乌”城市文化品牌的精神内核。

短剧启航：本色出演的创业故事

不久前，由义乌市融媒体中心与义乌市品牌发展促进会联合打造的《鸡毛换糖》上线，收获数百万流量，不仅引发国内观众共鸣，更通过海外华侨群体形成跨文化传播效应。

据悉，2月14日，续作《超级无敌老板娘》将在“义乌老板娘剧好看”“义乌广电同年哥剧场”等视频号同步上线。《超级无敌老板娘》以国际商贸城为舞台，讲述女企业家廖薇的跌宕人生。

《鸡毛换糖》《超级无敌老板娘》这两部短剧均由义乌老板娘本色出演，成为义乌“文化出海”的战略支点。义乌市融媒体中心资深编导张根森担任这两部短剧的导演，他感慨道：“义乌背靠市场，资源优势得天独厚。我们以影视为媒，让老板娘的故事成为文化符号。”

回溯前作《鸡毛换糖》，其发布会以一声拨浪鼓摇响记忆。何犁红（剧中何晓花扮演者）动情道：“发起短剧拍摄，是为传承‘鸡毛换糖’精神。”剧中“反派”刘敏则笑言：“演抢生意的角色是挑战。在生活里，我们都是拼搏的老板娘。”两部短剧形成叙事闭环：前者还原义乌创业源起，后者聚焦当代转型，双线交织中，“义利并举、抱团发展”的群体特质跃然荧屏。

事实上，本色出演并非易事。老板娘们白天经商，夜晚背台词，将跨境经商的感悟融入表演。陈美君在《超级无敌老板娘》中从“保洁工”演到“企业家”，镜头外则是商海搏浪的玩具商户；何犁红在《鸡毛换糖》中女扮男装敲糖，现实中是足迹遍布70国的品牌推手。

这种“反差”成了短剧焦点——她们是商海铁娘子，亦是荧屏追梦人。正如近日备受关注的一场义乌老板娘脱口秀盛典上，某老板娘自嘲：“别人叫我‘村姑’，可烟火气才是高级商业智慧。”

然而，让人动容的，正是义乌老板娘们的这份“多面性”：她们用表演打破“只会卖货”的偏见，证明精神世界的丰盈。

文化出海：故事撬动全球贸易新引擎

短剧不仅是娱乐产品，更是义乌“品牌出海”的文化杠杆之一。何犁红带领的义乌市品牌发展促进会，以220家会员企业为基石，将老板娘故事转化为全球营销利器，践行“以影视为桥，让世界读懂中国小商品的精神密码”。

抱团远征，从“义乌好货”到全球品牌。2023年，义乌启动“品牌出海计划”，何犁红担任“义乌好货”品牌出海集合店发起人。她17岁摆摊起家，曾穿防弹衣在海外开拓高危市场，深知中小企业单打独斗的局限。2024年8月，义乌市品牌发展促进会成立，门槛严苛——需在10国以上注册品牌。“成百上千家企业一起，品牌梦才能成真。”何犁红算了一笔账：每位老板娘手握超10000名客商，资源共享可撬动海量订单。如今，促进会会员企业经营品类涉及五金机械、美妆服饰等10多个领域，收获不少海外订单与口碑。

“义乌老板娘对全球都感兴趣。”何犁红豪言：“我们不设限！”与其说是一家之言，不如说是一个群体的心声，自信且飒爽。

而她主演的短剧《鸡毛换糖》，主要聚焦20世纪70年代的义乌穷山沟，讲述了女主人公何晓花冲破世俗偏见，女扮男装跟着父亲鸡毛换糖，不仅自己生意越做越大，还带领乡邻做头花、闯新路，实现共同致富的动人故事。

据介绍，《鸡毛换糖》短剧英文版正在抓紧筹备，即将登陆海外相关平台。此举从某种角度印证了“故事即软实力”。说到该剧反响，何犁红笑言：“很多客户刷剧后反馈，‘生意都没空做’。”

这何尝不是一种文化共鸣。

当短剧成为文化出海的“情绪价值”载体，它很好地诠释了“为什么是义乌”：一代人靠“鸡毛换糖”白手起家；新一代人以数字化拥抱全球。其中一位参演的老板娘动机朴素却深刻：“让世界了解义乌老板娘，义乌的产品能走得更远。”

以人为本：商海沉浮融入市井烟火

义乌人文力量的核心在于“人”。当商海沉浮融入市井烟火，商业繁荣不掩人性光辉。

在近日举行的“数贸地球人，义乌天团SHOW”小商品城Chinagoods年度脱口秀盛典上，500位经营户走红毯，15位“脱口秀明星”登台。

“对方压价三成，我笑答‘这价连瓶子都买不到’——我们早从‘价格战’转向‘价值战’。”“别人追高端，我靠‘村姑’人设打开蓝海。松弛感？那是深谙情感连接的生意经。”……这些段子涵盖二代接班烦恼、跨文化趣事、AI外贸应用，将冰冷商业逻辑化为有温度的人生叙事。全场笑声与掌声中，“种草小红娘”“跨境支付之星”等奖项颁出，致敬老板娘们在新媒体、金融等领域的创新。

镜头外，义乌商圈浸润人情味。陈美君回忆短剧拍摄间隙，一些商户自发送餐食，“大家边吃盒饭边讨论剧情，就像一家人。”何犁红13岁摆摊的艰辛，也化作了对年轻创业者的扶持：“品牌促进会就是抱团取暖。”

夜幕低垂，“世界义乌”依旧喧嚣。何犁红回到办公室，手机微信提醒音响起——一位欧洲客户发来消息：“义乌老板娘了不起！《鸡毛换糖》英文版什么时候上线，我要追剧！”她微笑着回复完对方后，继续在电脑上完善第二天要开会讨论的一个品牌方案。

温情照亮商路，故事连接世界。可以说，义乌商圈的文化，是一部未完的史诗。老板娘们用短剧演绎人生，用脱口秀解构艰辛，用出海征程书写“义利并举”的当代寓言。当世界通过荧屏看见义乌，刻板印象逐渐淡化，取而代之的是“有情有义”的鲜活群像。这座城市，正以文化为帆，驶向更辽阔的商海。

短评

小商品大情怀

义乌的魅力，在于商业与文化的共生。老板娘们的短剧与出海，不仅重塑形象，更展示了中国商贸文明的现代转型。

打破刻板印象：从“搏浪商人”到“文化使者”。传统视角下，义乌商人是善于做生意的。短剧与脱口秀却展现其另一面：何犁红在《鸡毛换糖》中传递诚信，陈美君在《超级无敌老板娘》中演绎逆境坚守。张根森表示：“这是媒体的与时俱进——用故事突围，展现义乌老板娘的精神世界。”而本栏目则以“反差”为钥，解锁“有情有义”内核：她们是全球贸易网的编织者，亦是文化叙事的创作者。

文化赋能商业：软实力铸就硬底气。“品牌出海需要文化出海。”何犁红的理念已成共识。短剧吸引海外客商关注“义乌制造”，脱口秀提升品牌亲和力，促进会的全球布局更将文化势能转化为经济动能。相关研究显示，情感联结可提升品牌溢价30%。义乌老板娘此举印证此道——从拨浪鼓到短剧，从“前店后厂”到“数字平台”，文化融入抵御外部风险的护城河。

小商品承载大情怀，商海里流淌的文化之音，终将汇成时代强音。

全媒体记者 林晓燕 文/图