▢ 全媒体记者 华青/文 华青 吕斌 王怿杰/图
义乌文化广场剧院开年好戏连台。
1月1日，吾恣室内合唱团带来“爱情絮语”音乐会，用温柔人声织就一场新年的浪漫与共鸣；
1月7日，风舞集原创民族舞剧《白蛇传》震撼登场，在翩跹舞姿中让人重温“千年最多情，人间一梦醒”；
1月9日，亲子互动·喜剧评书《西游记》之三借芭蕉扇欢乐来袭，西游诸妖各显神通，神仙斗法秒变爆梗现场……
近年来，我市演艺盛宴接连登场，精彩不断，音乐节、脱口秀、话剧、舞剧、戏剧轮番上阵，令人目不暇接。这不但带来票房收入，还带动住宿、餐饮、交通、购物等系列消费，成为我市激活城市活力、促进消费增长的新引擎。
随着总台2026年春晚分会场落定义乌，市民对新一年演出活动更是充满了期待。
跟着演出去过节 “义乌好好逛”助力演艺活动量质齐升
“5、4、3、2、1，新年快乐！”
上月31日晚，义乌好好逛·2026马到“陈”功新年音乐节在大陈镇马畈景区火热开场，吸引超3万人共迎新年。现场天气寒冷，气氛却十分火热。台上，晚风乐队、筱墨、陈柯宇等音乐人接连登场，动感旋律点燃全场。台下，“热辣市集”里美食荟萃，“星光帐篷”中欢声笑语不断。最后，大家在整齐划一、震耳欲聋的倒计时呼喊声中，迎来新年。
当象征一马当先的巨型荧光飞马装置璀璨升空，身着汉服的温州姑娘林若楠仰头望天，笑容明亮。“我一直想来义乌看看，正好在网上看到新年音乐节的消息，就和朋友一起来了。”林若楠说，除了参加音乐节，她还到鸡鸣阁拍古风照片、打卡义乌知名异国餐厅、去三挺路夜市逛吃、体验传说中“怎么也逛不完”的国际商贸城。从抵达到离开，她在义乌住了2个晚上。酒店前台为她提供了游览攻略，一系列贴心服务让她对这座城市的好感倍增。
近年来，我市持续深耕“义乌好好逛”文旅IP，各类大小演出活动贯穿四季。特别是节日节点，文旅活动丰富多彩，为市民游客奉上了一场场高品质的文化大餐。义乌“蓝宿·奇迹”音乐节、义乌幸福湖音乐节、全球数贸中心音乐现场等大型演出盛会，成为许多市民的美好回忆，同时也吸引大量游客沉浸其中。
以马畈景区为例，自2024年“五一”期间举办蓝宿·大陈电音嘉年华大受欢迎后，景区连续举办义乌好好逛·蓝宿音艺嘉年华、马到“陈”功新年音乐节等大型演出，累计吸引观众近10万人次。
“音乐节气氛轻松活跃，很受年轻人欢迎。像这次新年音乐节，就有来自天南地北的观众，有人甚至从广州专程赶来。”马畈景区相关负责人吴持一说，该景区是义乌乡村振兴的一张“名片”，开业至今已整十年，在运营过程中，如何让“老景区”焕发“新生机”是他们一直在思考的问题。“音乐节不仅能积累人气，给观众带来多元体验，更可以成为连接情感、展示义乌乡村活力的文化窗口。”
像马畈景区这样的文旅融合实践，在全市范围内正形成规模化效应。市文化和广电旅游体育局相关负责人表示，演艺经济不仅为城市带来了流量，更通过“音乐+文化+商旅”模式，撬动“吃住行游购娱”全链条消费，激发了文旅消费新活力。
剧场热度提升 义乌市民钟爱优质精品演出
与此同时，对义乌市民来说，文艺演出正在从一种休闲娱乐的“调味品”转变为精神生活的“必需品”。周末携亲朋好友共赴剧场，看一场演出，已成为许多义乌市民生活中日渐平常的一件事。
1月8日，“85后”陈亚芬打开手机，几分钟后就在大麦网上下单了两张3月份义乌文化广场剧院老舍经典话剧《茶馆》的门票。作为中国当代话剧的巅峰之作，该剧把半个世纪的中国社会，压缩在一间小小的裕泰茶馆中，雕刻出一群“生于尘埃，却活得滚烫”的小人物。一幕一时代，一曲一风情，来自北京老城门剧团的超强班底，更是让该剧在大麦网上获得9.4的高分。陈亚芬说：“像这样的经典好剧，肯定不能错过。早点买，不仅位置选择多，还有折扣。”
“近两年，我们明显感受义乌演出市场变热了。”市文化馆负责人黄奕说。义乌文化广场剧院2025年引进完成188场演出及公益活动，吸引超7万人次走进剧场，平均上座率超70%，观众满意度高达97%。演出场次、观众人次以及票房收入显著增长。
同时，热门剧目更是一票难求。“经过多年培育，义乌观众审美品位显著提升，愈发青睐思想深刻、制作精良的舞台佳作。”黄奕说，在义乌文化惠民政策加持下，剧院持续聚焦兼具艺术性与市场号召力的多元剧目，引进了祖峰主演的舞台剧《太白金星有点烦》、女性题材音乐剧《她对此感到厌烦》、开心麻花话剧《聊斋·三生PLUS》等大城市热门剧目。为方便观众购票，剧场除了微信小程序和公众号外，还打通了大麦、猫眼、抖音、义乌教育通、义卡通、浙里文化圈等购票平台。
在黄奕看来，口碑与实力兼具的演出，让观众普遍感到物超所值，也夯实了演出市场的基石，促进市场良性循环，进一步带动跨城观演成为常态，甚至在周边形成虹吸效应。比如购票后台显示，二狗脱口秀、何广智领衔·乐式贩卖机、刘旸脱口秀、曹云金领衔听云轩相声专场等热门演出，外地观众占比近四成。
市民期待 义乌成为演艺经济高地
文化演艺热潮，不仅限于义乌。当下，演艺市场早已打破季节与场景的局限，持续攀升的各项数据，印证着行业的旺盛活力。
近日发布的《2025中国音乐剧市场年度报告》显示，全国音乐剧市场规模持续增长，2025年全国音乐剧演出场次1.97万场，票房收入18.07亿元，观众人数818.59万人次。中国演出行业协会预测，2025年全国演唱会、音乐节票房收入将突破300亿元，直接拉动交通、住宿等综合消费超2000亿元。
作曲家、上海音乐学院教授陈牧声一直关心家乡的文化建设。在他看来，一座城市的文化底蕴是其持久和谐发展的基石。他期待义乌大剧院建成投用后，有更多高规格剧场演出落地义乌，“交响乐、歌剧等高雅艺术完全可以在义乌发光发彩。而且，义乌不仅要引进高雅艺术，更要扶持本地原创力量，比如义乌传统曲艺中的花鼓、道情等表演形式，完全可以与交响乐等结合，碰撞出无限可能，将义乌精神、‘六义’文化等淋漓尽致地表现出来，发扬光大。”
“85后”市民王心怡说，前些年，她常带孩子去杭州看演出，近年来惊喜发现很多优质剧目在义乌上演，但是相比一线城市，剧场演出宣传覆盖面有限。“可能来来去去总是同一些观众，群众知晓度还不够高。”她期盼剧院加强推广，让更多普通市民走进剧场，吸引更多好资源流向义乌，让城市的文艺氛围越来越浓。
“去年开始，周边各种明星演唱会一下子多了起来，我和朋友们经常跑出去看演唱会。期待新一年，义乌会举办大型演唱会，邀请更多明星大咖来义乌开唱。”市民徐皓然说。
“音乐节是年轻人释放压力、表达自我的出口。希望义乌未来能多办一些风格多元、体验丰富的音乐节，让年轻人有更多机会在音乐中找到共鸣、收获快乐。”
……
对此，市文化和广电旅游体育局相关负责人表示，新一年我市将不断提升剧场专业化运营水平，优化演出内容供给结构，进一步拓展多元化、高品质的演出市场；积极创造条件，加强与头部演艺机构对接，推动一线演唱会、高人气音乐节等大型项目在义乌落地；聚力提高“义乌好好逛”品牌核心吸引力，高标准打造文旅产业矩阵，持续培育“演出+”深度融合新业态，精心打造新形式复合型活动，以高质量供给激活消费潜能，构建具有义乌特色和优势的现代化文旅产业体系。
采访札记：
让“流量”成为“留量”
演艺市场的蓬勃发展，背后是“情绪消费”与“稀缺性”的双重驱动。观众将购票观演从“消费支出”转变为“与热爱重逢的入场费”。这份热情为行业注入了强劲活力，也对城市统筹能力与行业服务水平提出了更高要求。
散场是否有序、交通是否便利、服务是否到位、餐饮是否可口……一场大型演出带来的，不仅仅是短期的消费刺激，更是一次对基础设施、公共服务、安全保障等能力的全面压力测试。
总台春晚分会场落地、义乌大剧院即将启用、市民对优质演艺活动的日益期待……站在演艺经济蓬勃发展的风口，义乌需以演艺为支点，锻造城市软实力与服务硬支撑，不仅要外引优质演艺资源，还要将交通、餐饮等多环节织成一张有温度的服务网络，真正把舞台上的“欢呼声”转化为消费账单上的“复利”，把短时的“流量”沉淀为可持续的经济“留量”。
