▢ 全媒体记者 吴峰宇 何锦程 金家明 文/摄

本报讯 肯尼亚内罗毕时间8月29日，Yiwu Selection品牌出海集合店海外首店在肯尼亚首都内罗毕Waterfront Mall（滨水商城）开业运营，这是“义乌中国小商品城”品牌出海计划全球化战略的又一成果，进一步助力义乌市场多元化布局向非洲大陆深耕延伸。

开业现场人流如织，气氛热烈，义乌商户代表们与肯尼亚当地采购商们欢聚在一起，聊产品、谈生意。总面积达1000平方米的集合店内，货架上整齐陈列着20余个义乌优质品牌的数千款产品，涵盖家居、数码、饰品等多个品类。

作为Yiwu Selection品牌出海集合店肯尼亚内罗毕店的授权运营主体，CHINA SQUARE集团总经理陈秀华介绍，该集团自2010年起已在南非、赞比亚、加纳等多个国家成功开设超过50家门店，凭借成熟的供应链管理体系与本地化运营能力，成为连接中国商品与非洲消费者的重要纽带。对于新店接下来的发展，运营团队计划持续拓展商品品类，引入更多义乌优质品牌商品，同时根据当地市场需求和消费者反馈，不断优化商品结构。

“以前想找这么集中的高品质货源，得不远万里跑到义乌去，一路上不仅耗时间，交通、住宿各种费用加起来也不少，对我们这些小批发商来说，成本实在太高了。”肯尼亚采购商普里·尼奥卡比说，“现在好了，家门口就有了品牌集合店，看样、下单在这儿就能一站式完成，方便又快捷，感觉就像把一个小型义乌市场搬到了我们身边！”

义乌市金尊文体用品有限公司负责人陈显春专程赴肯尼亚出席品牌出海集合店开业仪式，望着自家产品陈列在非洲货架上，语气中满是欣慰。她表示，非洲本就是公司产品的核心出口市场，以前独自开拓市场需承担高额成本与未知风险，如今有了品牌出海集合店，有效降低了经营压力，让企业省心不少。

据介绍，2023年“义乌中国小商品城”品牌出海计划正式启动，通过海外分市场、海外展厅、海外站、海外展等模式，稳步推进全球战略布局。目前，已累计在全球28个国家和地区布局出海项目60余个。“义乌优质商品以统一鲜明的‘义乌品牌’形象面向全球消费者，更易于形成强大合力。相比单个品牌独自闯荡，集合店能整合多个行业优势，形成规模效应，提升议价能力。”义乌市品牌发展促进会会长何犁红说。

一直以来，义乌与肯尼亚在经贸、人员等方面往来密切。义乌海关统计数据显示，今年1至7月，义乌对非洲出口额达797.1亿元，增长28.7%；对肯尼亚出口额为60.3亿元，增长39.0%。“集合店的出现，为中非贸易注入了新活力，促进了本地商业繁荣和就业，也为消费者带来了更多元、高性价比的选择。”肯尼亚投资局副局长奥利维亚・拉奇尔高度评价。

短评：

义乌品牌出海集合店登陆肯尼亚内罗毕，不仅是货架的地理迁移，更是“义乌制造”从“量”到“质”的跨越。当数千款义乌商品以统一品牌形象亮相非洲，背后是“集群出海”战略对传统外贸模式的重塑。

1000平方米的门店里，家居、数码等品类的精准布局，既延续了义乌商品“性价比”基因，更彰显本地化运营的智慧。这种转变击中了某些贸易领域的痛点：非洲采购商无需远赴义乌，在“家门口”就能一站式对接优质货源；义乌商户则通过集合店分摊风险、共享渠道，将单打独斗的“走出去”升级为抱团取暖的“扎下去”。

义乌对非洲出口额增长近三成，这不仅是数字的跃升，更是“义乌品牌”信任度的积累。从被动等待订单到主动构建渠道，从单个商品出海到产业链集体亮相，义乌老板娘们在非洲“开副本”的勇气，恰是广大外贸人不等风来、自成风向的生动写照。