▢ 全媒体记者 吴峰宇
七月的商城，热浪裹挟着喧嚣扑面而来，而当踏入义乌国际商贸城，一股更炽热的繁荣气息瞬间将人包围。在Yiwu Selection品牌出海集合店内，贴着“义乌制造”标签的物件琳琅满目，它们带着精心打磨的品牌印记，正蓄势待发，要从这里扬帆起航，驶向全球市场的货架。
这几年，出海成了很多企业的必选题。2023年，“义乌中国小商品城”品牌出海计划正式启动，通过海外分市场、海外仓、海外展厅、海外站和海外展五大模式，稳步推进全球战略布局。今年1月10日，Yiwu Selection品牌出海集合店1号店在义乌国际商贸城二区5楼开业后，快速落地全球多个国家。6月26日，坐落于日本大阪心斋桥商圈的大阪义乌市场正式开业迎客，这也是继迪拜后，义乌中国小商品城开出的第二个海外分市场。
从亚洲到南美洲，从欧洲到非洲、再到大洋洲，义乌“品牌出海”的步伐越来越快。截至2025年6月底，已在阿联酋、美国、巴西、西班牙、俄罗斯、日本、尼日利亚、越南、印度尼西亚等28个国家和地区布局落地项目共60个，总运营面积35万平方米，帮助超5000家经营主体出海开拓市场，海外展销100万SKU，辐射全球20亿人口。
这一连串的数字，是“义乌速度”在全球舞台生动演绎的注脚，每一次落地都像一颗投入市场的石子，激荡出中国制造走向世界的涟漪。
全球布局，海外首店8月开业
今年1月18日，Yiwu Selection品牌出海集合店2号店落户肯尼亚首都内罗毕。作为海外签约授权首店，其何时开业运营备受关注。
“我还在国外。”7月3日，身在欧洲的义乌市品牌发展促进会会长何犁红通过微信接受记者采访时表示，6月中下旬，她先后前往巴西、智利、法国、阿根廷、意大利、西班牙，飞行超过4万公里，考察调研当地市场，对接品牌出海集合店布局工作。她透露，肯尼亚内罗毕店将于8月末开业，目前各项工作在有序推进之中。
作为Yiwu Selection品牌出海集合店肯尼亚内罗毕店的授权运营主体，CHINA SQUARE总经理陈秀华在稍早前接受记者采访时坦言，义乌市场作为全球最大的小商品市场，拥有强大的供应链基础、丰富的商品种类、完善的物流网络以及良好的品牌影响力。这些优势使得义乌市场能够为CHINA SQUARE提供高效、便捷的一站式采购体验，降低采购成本，同时确保商品品质和供货稳定性。义乌市场还具备高度的市场敏感度和创新能力，能够快速响应市场变化，为CHINA SQUARE提供持续的市场竞争力。
在位于义乌国际商贸城二区5楼的Yiwu Selection品牌出海集合店内，汇聚了70多个品牌的2000多款优质单品，涵盖家居用品、日用百货、户外休闲等多个品类，其中不乏星宝伞业、凯瑞包装、丽挺衣架、鼎信织带等义乌市场的行业领军企业产品。“这是我们的样板店，旨在整合各行业的海外市场资源，挖掘那些具备潜力却缺乏国际资源和经验的优质品牌，通过互相帮助、共享渠道，降低出海成本。”义乌市品牌发展促进会会长助理何飞表示，在Yiwu Selection品牌出海集合店的每一组商品旁，都摆放着对应的商家名片和商品介绍册，上面用多语种标注了详细内容。今年以来，这里已吸引不少外商前来洽谈。
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义乌优质商品以统一鲜明的“义乌品牌”形象面向全球消费者，更易于形成强大合力。何犁红表示，Yiwu Selection品牌出海集合店开创了义乌品牌抱团出海新模式。相比单个品牌独自闯荡，集合店能整合多个行业优势，形成规模效应，提升议价能力。同时，企业入驻集合店有较高门槛，需满足三大条件：在国外完成品牌注册，拥有合法海外品牌身份；具备自主研发能力，保证产品独特性与创新性；企业有强烈出海意愿，愿与协会携手开拓全球市场。
“我们的愿景是把集合店开到全球各地。”何犁红说，2024年义乌市品牌发展促进会应运而生，目前汇聚了近200家会员企业，涵盖了400余个本土知名品牌，提供上万种商品，拥有数十万SKU，致力于为消费者打造丰富多样的购物选择。
“‘品牌出海’计划启动以来，我们集合一批有意愿、适合出海的商家‘抱团出海’，推动义乌的优质商品更好地走向世界。”义乌中国小商品城海外投资发展有限公司相关负责人表示，Yiwu Selection品牌出海集合店，凭借其独特的商业模式和优质商品，迅速吸引了全球市场的关注。
海外分市场，开到迪拜与日本
6月26日，义乌中国小商品城的东亚首个海外分市场在日本大阪心斋桥商圈开业，经营主体近百家，经营面积5000平方米。开业首日，市场内人流如织，气氛热烈，许多大阪当地采购商，在“家门口”完成了看样、选品、下单。
大阪义乌市场定位为专业邀约制批发市场，由商城集团携手日本战略合作伙伴傲可凡集团精心打造，精准聚焦当地市场需求，汇聚了丰富多样的优质商品，涵盖日用杂货、服装、美容、健康、家庭装饰等多个品类。大阪义乌市场突破了时空限制，相当于将义乌市场前移至大阪，解决很多不能来义采购客户的难题。
在全球贸易竞争日益激烈的当下，单靠产品数量与价格已无优势可言。品牌（市场）出海，是义乌市场迈向更高质量发展的必由之路。义乌中国小商品城海外投资发展有限公司相关负责人介绍，“义乌中国小商品城”海外分市场（Yiwu Market）以“前店后仓”建筑形态为布局主体，以义乌市场“一盘好货”出海为核心，配套小商品城人、货、场、链国际贸易履约服务，打造集商品展贸、仓储分拨、商贸交流、品牌孵化等功能于一体的海外新型小商品贸易中心。
截至目前，义乌中国小商品城已在全球范围落地2个海外分市场：2022年开业的迪拜义乌中国小商品城，辐射周边中东地区近10亿人口的消费市场；2025年6月26日开业试运营的日本大阪义乌分市场，辐射日本全境约1.2亿人口的消费市场。
接下来，义乌中国小商品城将深化海外分市场品牌输出模式，提供品牌授权、项目整体规划及运营管理、供应链整合输出、数字化系统赋能等全流程服务，搭建企业抱团出海平台；创新仓储式市场/展销中心模式，整合FBC海外仓、海外展厅、海外站和数字化供应链平台资源，推动义乌市场货盘供应链前置。
抢滩海外展，揽收市场订单
新春伊始，“世界超市”义乌便融入全国组团出海抢单、参展的热潮。1月28日，当大家还沉浸在农历春节的氛围中时，勤劳的义乌玩具人已在大洋彼岸的德国开启新一年的奋斗——16家企业亮相纽伦堡春季国际玩具展。紧接着，意大利博洛尼亚COSMOPROF美容展，浙江国际贸易（巴拿马）展览会，2025义博会印尼站、墨西哥站、乌兹别克斯坦站都有义乌外贸企业的身影。
走出去，再快一点！义乌外贸企业纷纷用实际行动与时间赛跑。据统计，今年1至6月，义乌共有683家外贸企业、1424人次参加了美国拉斯维加斯春季国际消费品及礼品展、意大利博洛尼亚COSMOPROF美容展等91个境外展会，团组参展13个。
“参展效果很好，收到了不少客户咨询。”2025义博会境外展乌兹别克斯坦站刚落幕，回到义乌的浙江李娜电器有限公司外贸经理孙潇雨在接受记者采访时表示，乌兹别克斯坦正加速推进清洁能源转型，大力开发风能、太阳能等可再生能源。他所在的企业敏锐捕捉到这一市场机遇，推出了可直接适配风力、太阳能电池板供电的直流冷风机。尽管目前中亚客户的订单量仅占公司总销售额的5%，但企业依然对这片市场充满信心，正积极布局长期的渠道拓展与客户培育工作。
据介绍，2025义博会境外展乌兹别克斯坦站于6月23日至25日在乌兹别克斯坦国家会展中心UZEXPO CENTRE举行。义乌展团参展企业22家，展位25个，参展产品涵盖日用消费品、五金、电子电器、饰品及配件、化妆品、工艺礼品等领域。初步统计，展会期间采购商达6000余人次，义乌展团收获意向客户300余位，意向订单百余笔，意向订单额800万元人民币。
品牌出海，链接全球。为助力企业触达更多优质出海服务类机构，市商务局组建义乌市出海服务联盟，通过政府引导、资源整合让优质机构“抱团”，为义乌企业出海提供全面、可靠和优质的服务。联盟首批纳入了68家服务商，覆盖境外参展、信保、法律、财税、知识产权等涉外领域，范围还将持续扩大。
