▢ 全媒体记者 华青

在义乌这座充满无限可能的商业之都，义乌市品牌发展促进会会长、义乌市礼品包装商会会长、义乌市博众文化用品有限公司总经理何犁红，多重身份加身的她，正以铿锵的脚步，与义乌众多企业一起在品牌出海的浪潮中奋勇前行。

1987年出生的何犁红，白手起家。2003年，她用借来的15000元，在市场上租下一间店铺，第一年就掘得她人生中的“第一桶金”，展现出非凡的商业天赋。2008年，何犁红敏锐地捕捉到市场新机遇，创立自己的礼品包装袋品牌，并将目光瞄准欧美市场。如今，她已成功打造“凯瑞”“米凯伦”两大品牌，每年让近万款中国设计走向全球。

当下，何犁红将目光聚焦于品牌出海，她深知这是义乌出口迈向高质量发展的必由之路。为何要品牌出海？这是何犁红常常思考并积极向企业界传播的问题。“如果还是继续做代工贴牌，还能做多久？”在走访全球50多个国家的过程中，她清晰地看到，发达国家凭借品牌牢牢掌控着国际市场话语权。例如，日本拥有2万多家百年品牌，全球市场随处可见其身影。对义乌企业而言，品牌出海不仅是提升利润、摆脱“代工厂”标签的关键，更是在全球供应链竞争中掌握话语权、实现可持续发展的必然选择。

为此，何犁红的公司成立由70多名全球设计师组成的研发团队，自启动品牌化战略以来，年均推出新品近万款，源源不断地为品牌注入创新活力。同时，公司还在180多个国家完成商标注册，构建起完善的品牌保护体系，为品牌出海保驾护航。

2023年，我市启动“义乌中国小商品城”品牌出海计划。何犁红作为义乌市品牌发展促进会会长，担任“义乌好货”品牌出海集合店发起人。今年1月10日，Yiwu Selection品牌出海集合店首店在义乌开业，汇聚139个品牌，开业首日签下1.2亿元订单。首店开业后，何犁红一个月内接到170多个国际咨询电话，表达强烈的合作意向。如今，“义乌好货”品牌出海集合店项目已在11个国家布局。“越来越多的企业和机构参与，说明我们走的路是正确的。”何犁红说，品牌出海集合店通过“抱团出海”的模式，帮助更多国内品牌建立国际渠道，掌握国际市场动向，提升国际知名度，实现从产品出海到品牌出海，推动义乌从“代工厂”向品牌输出转型。

但品牌出海的征程并非一帆风顺。“海外供应链建设、质量认证等单项目成本高达数百万元甚至上千万元，让许多企业对品牌投入心存顾虑。”面对困难和挑战，何犁红坚信头部企业应先行一步，通过成功案例发挥示范效应，积极带动行业发展，逐步引导中小企业跟进，未来义乌出海集合店一定会开遍全球。