▢ 全媒体记者 吴峰宇

本报讯 “这款产品叫魔洗片全溶解洗衣片，采用纳米超浓缩技术制成，具有体积小、重量轻、易携带等特点，表面还印有国潮内容。”3月27日，在义乌国际商贸城四区举行的2022第五届“义乌中国小商品城”杯国际小商品创意设计大赛(以下简称“商城杯”)企业选题评审会现场，浙江珂莉科技有限公司负责人冯鲜花向线上线下的评审阐述《“魔力新国货” 魔洗片创意设计》选题。这是她第二次参加“商城杯”大赛。

据介绍，大赛选题面向义乌市场经营户，于本月发出“企业征集令”，公开招募选题企业，短短几天就有来自义乌国际商贸城、篁园服装市场、国际生产资料市场等80多家企业报名，数量比上届增长了20%。经过专家组遴选，最终有32家企业参加当天的企业选题评审会路演、答辩，从中决出入围本届大赛的5个定向选题。

经评审组讨论、反复审稿和层层选拔，从原创性、专业性、时尚性、实用性、可转化性等多维度对作品进行了评审，浙江尚绒文化创意有限公司、浙江星宝伞业有限公司、义乌市陶燕工艺饰品有限公司、浙江高普服饰有限公司、义乌市金伊工艺品有限公司成为选题企业。

义乌市场有26个大类、210多万种商品，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出？很多市场主体给出了一致答案：人才+创意+设计。去年，冯鲜花报送的便携式洗手纸创意设计选题作品《轻洁》洗手纸插画系列包装，最终摘得金鹁鸪奖，赢得大赛30万元巨额奖金；《护身符——魔洗片》获得铜鹁鸪奖。“我们去年的选题收到了500多件作品，最后选择了5到6款产品市场化运作，其中一款产品投放市场以来，产生了上百万元收益。”冯鲜花说，好的产品创意源于市场一线，否则再优秀的作品也将成为“空中楼阁”。今年开市后，一家供应链公司跟她签订了2000万元的销售合约，第一批货于3月28日交付。

企业有需求、高校有资源，这也正是义乌面向全球优秀设计院校、设计机构举办“商城杯”国际小商品创意设计大赛的初衷。据主办方介绍，本次大赛聚焦“国潮”市场趋势与企业产品融合创新设计需求，按照“国潮商品竞赛选题发布”—“国潮设计人创意征集”—“国潮创意作品市场化竞赛”的流程举行。国潮小商品竞赛主题，由组委会向市场有国潮创意产品的领军企业、品牌电商征集共同发布；国潮设计人创意征集，以“1家企业+1家设计机构+2所设计高校”的方式开展；国潮创意作品市场化竞赛，结合创意作品的市场化表现和设计师理念，对创意作品进行综合评定。

“商城杯”作为推动义乌市场向价值链高端转型发展的重要引擎，目前已成功举办五届，成为知名高等院校学生展示设计理念、角逐竞技的大舞台。义乌中国小商品城创意设计发展服务有限公司负责人表示，“商城杯”就是要推进小商品创意设计产业链与市场融合发展，好产品从来不是靠吹嘘，同学们设计的产品适不适合市场，一切都是用销量数据说话。他进一步举例，上届三十强入围转化率实现100%，产品市场化销售总金额突破960万元。