▢ 全媒体记者 华青 文/图

本报讯 义乌居民能“赚钱”也能“花钱”。上半年，义乌居民人均可支配收入为51747元，同比增长6.6%。稳定的收入水平为居民提供了消费的底气。义乌上半年社会消费品零售总额1003.4亿元，同比增长6%，增量占金华比重62.48%，总量占金华比重41.43%，居全省县市区第1位。

数据的背后，是消费市场内生动力的持续激活。连日来，记者走访义乌多家商场、超市与品牌首店发现，供给创新与需求升级在义乌实现双向奔赴。

政策加码叠加需求升级

消费市场掀起换新潮

“家里的电视用了十几年，想给妈妈换个更大的电视。现在还有国补优惠15%，叠加商家优惠，价格还是比较合算的。”8月7日，在天成大厦京东电器城市旗舰店义乌店，市民徐先生正在挑选电视，除了屏幕大小、画质，能耗等级也是他关注的重点。“现在买家电，我都会选择1级能效的，省电费，还环保。”

今年以来，像徐先生这样选择“更新换代”的消费者不在少数。京东电器相关负责人告诉记者，手机、冰洗、空调、彩电、厨房电器等是近来消费者置换意愿最高的品类。同时当前家电消费呈现三大鲜明升级趋势：一是绿色节能成为消费核心决策因素，1级能效、低能耗产品置换占比持续走高；二是智能、健康类产品需求旺盛，健康家电、智能互联产品广受青睐；三是套系化、场景化消费升温，消费者更加注重产品颜值、全屋搭配及家电家居一体化融合体验。

政策端的“真金白银”是这轮家电升级潮的有力推手。市商务局数据显示，今年我市1至7月国补资金累计核销2.87亿元，核销率超84%，直接带动我市家电、汽车等商品消费34.94亿元。

新品牌新场景加速落地

首发经济持续激活消费动能

7月17日至19日，盒马鲜生万达店开业，场面十分火爆，累计客流达30万人次，销售额达415万元，拿下金华同类门店开业“销冠”。

盒马在义乌的火爆并非偶然。目前，盒马已在义乌布局天地店、万达店以及超盒算NB宾王印象店、佛堂店、苏溪店。

在义乌，首店、新店的落地正成为一种“日常”。几乎每隔几天，就有新品牌亮相，吸引着市民“试新尝鲜”。在义乌天地，寿司郎、醉师傅、牛New等品牌门店前时常大排长龙；与此同时，山姆超市等重磅品牌也在积极布局，持续推高城市的商业能级。

据市商务局统计，今年上半年，我市共招引几多全、寿司郎等品牌首店26家。新品牌、新场景加速落地，义乌城市消费供给端不断创新，精准对接了消费者从生存型向享受型跃升的需求，构建起“新供给创造新需求”的良性循环。

流量转化为消费增量

文旅消费活力不断释放

“今年的‘浙BA’，好看、激情，现场体验感真的很好。”市民小陈感慨，今年夏天，自己最大的快乐来源就是“浙BA”。作为义乌主场的铁杆球迷，只要能抢到票，他几乎场场不落，还经常约上朋友、带上孩子一起去感受体育运动的魅力。而且每次看球，小陈都会早早来到梅湖体育中心，开启逛吃买模式。

小陈的观赛体验，正是2026年“浙BA”义乌主场文体旅深度融合的生动缩影。赛事期间，义乌主场开启“先逛义乌、再看球赛”的休闲模式，将篮球赛事与城市文旅、商贸特色深度结合。赛场内，义乌队与各地球队激烈交锋，热血氛围拉满；赛场外，极具特色的文体融合市集成为全城共享的节日亮点。市集不仅集结多国特色餐饮与本地非遗小吃，还推出篮球周边配饰、网红百货、义乌礼物等特色产品，打造“赛事专属源头好物”。同时，为了提升市民的参与感与消费体验，义乌推出了一系列丰富的互动玩法与惠民政策。“浙BA”主题双层巴士、“9块9文旅消费卡”……让“篮球+”内容无限扩容，市民、球迷、商户好评不断，全方位展现城市魅力。‌‌

从春节热闹喜庆的“跟着春晚游义乌”文旅消费季，到今夏热力四射的“浙BA”联赛季，义乌正通过“赛事+文旅”“演艺+文旅”等多元场景的加速落地，打通体育赛事、城市文创与大众消费的链路，不断释放消费活力。

义乌社会消费品零售总额半年破千亿元大关。亮眼数据的背后，是居民对美好生活的朴素追求，也是消费动能的加速转换与新场景、新业态的持续发力。政策的精准撬动、首发经济的持续激活、文体旅的深度融合等多方合力，共同构成了义乌消费市场扩容提质的强劲引擎，让义乌消费活力持续迸发。