走进义乌全球数贸中心“与季”银饰店铺，造型前卫的饰品在灯光下熠熠生辉。“95后”店主季瑞欣正站在展柜前，向往来客商介绍最新设计的海洋系列饰品。从上海大厂辞职回到义乌，不过短短几年，这位“创二代”已用原创设计和数字技术，走出了一条与父辈截然不同的创业路。

“我不想在同质化竞争中随波逐流，更想做有自己风格、有文化内涵的品牌。”季瑞欣坦言，刚回义乌时，她与母亲在经营理念上时有分歧：母亲凭借多年经验，倾向于批量化、稳扎稳打的路线；而她坚持要做原创品牌。为了证明自己，她主动提出两个品牌分开运营。凭借对年轻消费群体的精准把握，季瑞欣的原创设计很快赢得客户认可，母亲也放下顾虑，全力支持她打造独立品牌。

执掌自己的店铺后，季瑞欣创立了设计师品牌“与季”，专注原创、小众、前卫的银饰设计。如今，店铺里陈列着4000多款原创产品，从草图构思到工艺制作，每个环节都严格把控。她也摒弃了传统“等客来”的被动模式，通过买手店合作、线上内容引流等方式，主动开拓市场。“以前，我们都是被动跟着客户需求走。现在，客人会主动来咨询我们，跟着我们的设计选择款式，了解流行方向。”季瑞欣说，她和团队正用原创实力引领客户的审美趋势。

在追求设计创新的同时，季瑞欣注重挖掘本土文化内涵。她将义乌经典拨浪鼓、马年忍冬纹等元素巧妙融入饰品设计，让产品登上总台马年春晚、央视综艺频道《开门大吉》等主流平台，让传统美学在新时代焕发新活力。

作为新一代创业者，季瑞欣还善于运用新技术提升经营效率。“要赶上义乌速度，就需要每天出新款，AI能很好地提升效率。”她介绍，过去从设计图到落地需要一个月，现在借助AI渲染，第二天就能出设计图，七天就能拿到实物，这为品牌创新提供了有力支撑。

如今，季瑞欣与母亲形成了清晰的分工：母亲服务传统批发客户，她专注拓展个性化消费群体。她们既是母女，更是创业战友，资源共享、各自绽放。谈及未来，她有着清晰的十年规划，准备重点拓展海外市场，将品牌推向国际化。

“不走一条铺好的路，要走一条自己的路。”季瑞欣语气坚定。她正用实际行动证明，新时代的“创二代”不仅能传承父辈的奋斗精神，更能以创新思维突破传统，在义乌这片创业沃土上，用青春与实干书写属于自己的创业答卷。

全媒体记者 魏佳佳 文/图