▢ 全媒体记者 吴峰宇

实 习 生 魏 明 文/摄

本报讯 1月31日，义乌全球数贸中心人潮涌动，一场别开生面的跨境直播火热上演——由5位越南籍与5位马来西亚籍网红组成的“跨境带货天团”，穿梭于琳琅满目的商铺之间，用外语开启沉浸式探店直播。镜头前，他们手持义乌小商品，热情讲解、现场试用，将“世界超市”的源头好货实时传递给千里之外的东南亚消费者。

“这里的商品种类太丰富了，质量也完全符合我们本地需求！”马来西亚网红Mayaabiah在一家家居用品摊位前兴奋地说，“我们提前做了功课，清楚客户最关心什么，所以探店时会直接问清细节，直播时就能精准推荐。”

为保障活动高效顺畅，全球数贸中心提供“一站式”服务：样品陈列、多语种报价单、专业翻译、流程对接……商户只需专注产品展示。“网红直接到店里直播带货，我们连设备都不用操心，这种‘保姆式’服务真的省心又高效。”银蒂饰品负责人朱素芳感慨道。

当晚8点，10场跨境直播同步上线。补光灯亮起、支架就位，一个个商铺瞬间变身专业直播间。在娜啦饰品展位，越南网红Kimmie正对着镜头展示一款珍珠项链，一边演示佩戴效果，一边实时回复评论区提问。当有采购商询问质检报告时，店主立即递上多语种合规文件：“我们的产品已通过东南亚相关认证，电子版随时可发！”

据统计，当天10场直播累计时长超20小时，总曝光量突破200万人次。“如何高效在市场进货”“哪些品类支持小单快反”等话题迅速登上评论区热榜，不少海外买家当场下单或发起询盘。

记者了解到，此次活动源于商城集团全球数贸中心分公司前期对市场1800余家商户的深入走访。调研显示，高达87.84%的商户支持开展直播业务，其中对接海外网红的需求尤为迫切。不少商户坦言：“想尝试海外直播，但不知从何入手。”为回应这一呼声，中心主动搭建桥梁，率先引入这批东南亚网红进行“打样”，通过真实探店与直播场景，直观展示海外直播的操作流程与实际效果，为商户提供可复制、可落地的合作范本。

直播电商在义乌已呈现强劲增长态势。据相关统计，2025年义乌市场共开展网红直播带货122.04万场，同比增长38.21%；实现零售额856.60亿元，同比增长43.36%。在此背景下，推动直播“出海”、链接海外流量，正成为商户拓展国际市场的新突破口。

本次合作采用“网红分销提成”模式：网红在获得基础保障费用的同时，主要收入来自销售提成——卖得多，收益高；若未成交，商户亦无损失。这一机制有效降低了试水跨境直播的前期风险，也成为主办方重点推广的低门槛、高转化合作路径。

活动不仅聚焦单次带货成效，更着眼于长效机制建设。义乌全球数贸中心计划以此次合作为契机，打造一批标杆案例，吸引更多海外网红与采购商实地探访义乌，并推动跨境带货常态化。同时，将与表现突出的网红及其所属MCN机构建立长期合作关系，搭建稳定高效的商户—网红对接平台，并着手建设海外网红资源数据库，持续引入优质流量。

随着首场活动圆满收官，义乌全球数贸中心“海外网红招引计划”正式按下加速键——春节后，第二批海外网红将接棒到访，持续点燃跨境直播热潮。

“今天的10位网红，是一次‘打样’。”义乌全球数贸中心相关负责人表示，“我们要向广大经营户传递一个明确信号：海外直播带货不是遥不可及的概念，而是今天就能落地、马上能变现的新生意。”

接下来，义乌全球数贸中心将系统化建设海外网红资源库，引入专业第三方服务商，为商户提供TikTok账号开通、精选联盟入驻、多语种内容策划等一站式出海服务，助力更多“洋主播”成长为义乌小商品的“全球推销员”。