▢ 见习记者 魏佳佳

暑期热浪来袭，旅游市场消费热情高涨。作为“世界超市”的义乌，凭借独特的“进货式旅游”魅力、丰富的避暑资源和沉浸式的文化研学体验，吸引了海内外游客纷至沓来，书写暑期旅游经济的新篇章。

“世界超市”采购游

“以前我总觉得国际商贸城是批发的地方，没想到也能像逛景点一样边玩边买。”来自江苏的张女士通过社交媒体了解到义乌，并决定来义乌国际商贸城打卡购物。像她这样，背着超大购物袋、穿梭于商铺间询价、下单，体验“进货式旅游”的游客，今年夏天还真不少。作为全球知名的以购物为主题的国家4A级旅游景区，义乌国际商贸城暑期日均客流量持续居高不下。“空包而来、满载而归”的一站式采购体验，不仅吸引了来自全国各地的散客，还有远道而来的国际游客。面对这股热潮，许多商家灵活采取“批发零售兼顾”模式，满足游客多样化需求。

为进一步提升“进货式旅游”体验，前不久，我市整合推出了“义乌出发·畅游‘浙’里”旅游线路，将国际商贸城与佛堂古镇等景区串联起来，形成“商贸+古韵”的特色旅游产品，丰富游客的行程体验。与此同时，便利的“240小时过境免签”、离境退税“即买即退”等政策，成功吸引了许多国际游客将义乌纳入“中国游”的核心站点。他们从上海、杭州入境后，专程前来义乌享受畅通的采购体验。作为浙江省入境旅游创新发展先行试点，义乌完成了入境游客“涉外综合事务服务点”建设，并在火车站、酒店布局了“U裹智行”行李托运服务网络，覆盖幸福湖国际会议中心等20余家酒店，切实为游客的暑期出行“减负”。

“清凉避暑”花样多

面对盛夏酷暑，义乌的清凉去处同样人气爆棚。赤岸镇官余村的凤凰谷漂流堪称今夏的“清凉引擎”，自7月1日开业以来热度持续攀升，周末更是一票难求。持续火爆的客流，不仅带来了欢声笑语，更直接带动了村集体增收和周边农家乐的生意。与此同时，寻求静谧的游客则涌向了义乌植物园的荷塘，园区创新的“稻田小火车+荷花海”组合，成了亲子家庭避暑纳凉的首选，也成了社交媒体上的“出片神器”。

当夜幕降临，暑气渐消，义乌的夜间消费成为避暑旅游的另一大亮点。佛堂夜市的“盛夏狂欢季”通过深度融合夜游、夜娱、夜食，为市民游客打造了沉浸式夜生活之旅，吸引超6000人次参与，带动夜市商户营收增长超30%。另一边，大陈镇上坑仁村的“水上星光夜肆”，用充满活力的多巴胺色调装点沿河步道，美食游乐一应俱全。开市首日，便有10辆摆渡车不间断接送游客，并联动周边村庄形成水上“共富带”。

“研学亲子游”热度高

在暑期旅游热潮中，研学夏令营市场表现也非常亮眼，我市多家旅行社数据显示今年预订量同比约涨30%。值得注意的是，家长们对研学亲子游的需求也在悄然变化。“今年我们推出的自然探索、非遗体验还是比较受欢迎的，但家长不再满足于走马观花，更希望孩子能动手体验、深入了解文化内涵。”义乌顺风国际旅游有限公司工作人员介绍，家长的核心关切已从“去哪玩”转变为“孩子能亲手做什么，能学到什么知识”。因此，虽然北京、上海、南京等传统目的地依然热门，义乌本地及周边的特色文化资源也日益受到家长青睐。在佛堂古镇百年老宅，孩子们可以跟随非遗传承人学习传统木雕技艺；在赤岸生态农场，亲子家庭可以通过农事体验，感受自然之美。

与此同时，义乌还发挥“世界超市”的独特优势，开发出别处难寻的“商贸文化”体验营。这可以让孩子们走进国际商贸城，了解“一件小商品如何从义乌走向世界”的全球供应链奥秘；化身“小小国际贸易商”，模拟谈判，学习跨文化沟通；还能化身“设计师”，动手设计并尝试制作属于自己的小商品。

主题的沉浸感、实践的参与度以及体验带来的情感满足，已经成为很多家长选择暑期研学产品的重要标准。这进一步推动高附加值、强互动性的旅游产品不断走向市场。