“酱香拿铁”迅速火遍全网，银行信用卡围绕“酱香拿铁”的支付活动也很“上头”。

据了解，目前已有中国银行、招商银行、浙商银行、宁波银行等多家银行推出“酱香拿铁”信用卡积分兑换、支付立减等活动。

近年来，银行信用卡“蹭热度”的营销方式花样繁多，流量IP、热门电影、明星演唱会、网红景点、明星粉丝联名卡等都成为银行借力营销的抓手。

多位业内人士指出，银行借势营销，能够在短时间内获取市场关注、扩大机构品牌传播。这一方面体现了银行与时俱进的创新举措，另一方面也折射出信用卡存量市场的激烈争夺。通过吸引细分客户群体，力求在存量时代“精耕细作”。

近年来，信用卡市场已进入存量市场，银行同质化竞争激烈，部分银行信用卡交易额、流通卡量有所承压。

日前，央行发布的最新数据显示，截至二季度末，信用卡和借贷合一卡7.86亿张，环比下降0.59%。相比去年同期减少2100万张，同比下降2.6%。

从最近各家上市银行发布的半年报数据可看出，今年上半年，部分全国性商业银行信用卡业务各项指标增速出现放缓。

易观分析金融行业高级咨询顾问苏筱芮认为，今年是银行立足于信用卡业务耕耘的新阶段，精耕细作的用户体验将逐步取代粗放的流量获客思维，成为商业银行打造市场竞争力的关键。

苏筱芮建议，银行未来需从操作体验、性能安全、用户黏性等维度全面评估用户体验水平，从而提升新增信用卡用户的留存率和使用率。

此外，还有多位业内人士表示，未来信用卡存量时代发展的关键是扩大信用卡真实使用场景，提升服务品质，提供差异化权益。据中经网