▢ 全媒体记者 卢丽珍

第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会（简称：文化和旅游产品博览会）将于3月31日至4月2日在义乌国际博览中心举办。昨日，记者从组委会获悉，本届博览会以赋能“高质量发展”、增彩“高品质生活”为目标，继承往届展会的优秀经验，又结合时代积极开展创新，呈现出了品牌化办展。以品牌活动为主导，广泛调动全国优势资源参与展会，通过展会提升品牌内涵和市场形象。

讲好品牌故事 共创美好未来

经过多年培育和沉淀，文化和旅游产品博览会已经形成了中国旅游商品大赛、奇妙城市论坛等品牌活动。

其中，中国旅游商品大赛已经举办了14届，成为展会的一项品牌活动。今年的大赛主题是传统工艺现代生活。传统工艺创意日用旅游商品亦是旅游商品的重要组成部分,长期以来受到广大旅游者的喜爱。据悉，本届大赛以能够体现传统工艺创意日用旅游商品为主要对象，面向全国征集最新、最有创意的优秀旅游商品参赛,由专家裁审出105个奖项，为广大旅游者推荐出一批符合市场需求的健康生活创意日用旅游商品。

2021年，首届奇妙城市大会在义乌举办，作为大会三大板块之一，奇妙城市论坛以“城市，下一站目的地”为主题，共商城市文旅营销行业的未来与共创之路。今年的奇妙城市论坛，以“新文旅下的沉浸式娱乐与国潮融合”为主题，揭示城市发展是如何用多种玩法注入新鲜活力因子，新人类全方位触达，提升城市影响力。全力促成文化创意赋能文旅新路径，达成新文旅下的多元合作新业态。本次论坛活动内容分为行业领袖畅谈新文旅下的沉浸式娱乐与国潮融合的未来前景、创意领域新生代表展示多元新业态共促文旅发展的项目、奇妙城市大会联盟活动发布及喵盒子产品计划招募等三部分。

本届博览会在讲好品牌故事同时，还培育提升了非遗展、文创展、数字展等有特色有竞争的专项展览，让展会大幅度提升社会关注度和品牌的影响力。

打造活动品牌 焕发商业活力

办好一次展，激活一座城。

本届博览会将打造新供给新需求对接平台，搭建全国国内旅游宣传推广平台，举办“浙派好礼”大赛、“潮品发布会”、潮流咖啡节等品牌活动。“浙派好礼”文创产品评选大赛由浙江省文化和旅游厅主办，参赛商品的评审标准主要包括地域性、品牌性、实用性、创新性、市场性、工艺性等。

今年起，浙江省文化和旅游厅开始实施文旅消费品牌创建行动，其中，计划开发培育形成一批浙江印记文创伴手礼，打造“浙派好礼”重要品牌。通过举办此次文创产品评选大赛，推动我省旅游特色商品生产企业提升创意设计水平，不断优化旅游消费品牌新供给，更好地满足广大群众对旅游商品、文创产品等旅游消费新需求。

与此同时，近年来，随着国内经济的发展，咖啡逐渐成为与传统茶饮料并驾齐驱的流行饮品。为了进一步带动国内咖啡文化的升级，展会期间还将举办“国际咖啡文化展”，邀请欧洲精品咖啡协会、中国商业经济学会咖啡分会、中国咖啡工程研究中心、中国咖啡产业联盟一起互动。同时，将成立义乌咖啡协会，为义乌咖啡港的拓展奠定基础。

本次潮流咖啡节的现场活动还有咖啡冠军拉花表演、咖啡冠军拉花现场技术解答，以及咖啡专业论坛、咖啡产业论坛，让更多的市民了解咖啡文化。

不管是“浙派好礼”大赛还是潮流咖啡节，都是展会期间的一个个品牌活动，旨在丰富优质文化和旅游产品供给，加强文化和旅游供需有效对接，推动文化和旅游深度融合，进一步促进文化繁荣和旅游业振兴发展。