海报，一般认为它的历史不过近百年。据称这一名称起源于上海，是戏剧、电影等演出活动用的招贴。上海人通常把戏剧演出称为“海”，从事表演者称为“下海”，因而宣传演出信息的张贴物，人们便把它叫作“海报”。

偶读画史，却发现南宋就已有了“海报”，当然，它的正式名称为《眼药酸图》。

《眼药酸》是宋代一出著名的杂剧。酸，并不是脚色行当，而是指戏剧内容表现“穷酸迂腐”类型的人物。宋代商业活动已经比较繁荣，“奸商”自然层出不穷，于是，社会上就有了很多讽刺商人或有关打假的杂剧，一时大受百姓欢迎。《眼药酸》的剧情是，卖眼药者碰上一位市民，就上前推销，口若悬河地介绍他的眼药有多神，结果最终并没有得到对方的信任，反而被那人打了一顿棍子。这种表演形式，有点类似现在的相声，亦庄亦谐，很合老百姓口味。

《眼药酸图》，表现的正是杂剧《眼药酸》的一个瞬间。画面内容为：两个演员，一人用手指着自己的右眼，好像在说着什么；另一人则手拿一瓶眼药，伸手递给对方。根据专家考证，此图正是为了宣传杂剧《眼药酸》而画的，由此可见广告画在南宋时期即已出现，比西方早了几百年。

我们再来仔细看一下卖药者的打扮：头戴奇特高帽，帽子上画着眼睛；满身悬挂的葫芦上，都画着眼睛；斜挎的药袋上，也画着一只浓眉大眼。这种做派，颇让人想起寓言中那位好龙的叶公。

卖药者的打扮并不是戏剧家或画家胡编乱造的，宋代各行各业的服装式样确有一些规定。《东京梦华录》记载：“其卖药卖卦，皆具冠带，至于乞丐者，亦有规格。其士农工商，诸行百户，衣装各有本色，不敢越外。街市行人，便认得是何目色。”由此可见，戏剧人物的服装来源于生活真实，当然，为了演出效果更好，肯定也加上了一些艺术夸张。

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